Mesurer les
compétences

Éléments clés
Nous avons interrogé et analysé les compétences de 1518 professionnels du marketing et de la data afin de mesurer leurs ambitions, leurs forces, leurs faiblesses et leurs lacunes. Voici ce que ces analyses nous ont appris.
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Mesurer le niveau de compétences :
Le Capability Scan
Nos analyses de compétences (Capability Scans) exclusives s'articulent autour de 6 catégories de questions, ou de compétences, chaque catégorie demandant au répondant de classer sa réponse sur une échelle de 0 à 4 (accord faible à élevé).

Ceux-ci évaluent ensuite l'ambition du répondant pour cette catégorie, afin d'auto-évaluer son niveau actuel de réalisation de chaque ensemble de compétences. Enfin, nous évaluons son niveau réel de réalisation pour cet ensemble de compétences.
Population marketing en Europe
1269 professionnels du marketing, issus de différents secteurs d'activité et occupant des postes à responsabilité, ont répondu à notre enquête sur les compétences en marketing.

Nous avons posé des questions autour des compétences essentielles suivantes :
Marketing Analytics
Compétences en data analytics et données psychographiques liées au comportement des clients, définition de l'audience, résultats et définition des prochaines étapes à partir des données.
Growth Mindset centré sur l'utilisateur
Compétences en termes de parcours client et centricité client, esprit growth et innovation.
Marketing & Expérimentation
Compétences en stratégie et création de contenu, landing pages, orientation client et expérimentation.
Efficacité de l'équipe
Compétences en détermination d'objectifs, apprentissage en équipe et entraide, gestion des conflits et apprentissage des erreurs.
Médias & Communications
Compétences en communication, positionnement & branding, gestion et attribution des médias.
Travail Data-Driven
Compétences en narration et visualisation de données, stratégies et processus, Growth Mindset et leadership axés sur les données.

Nous leur avons posé des questions sur ces trois paramètres :

Ambition
Nous les avons interrogés sur leurs ambitions, leurs compétences, pour eux et leur équipe
Auto-évaluation
Nous avons demandé aux marketers d'évaluer le niveau de compétences réel de leur équipe
Score réel
Le score moyen est calculé à partir des questions A & B
Population data en Europe
Les résultats pour la population des données. 242 professionnels en data, issus de différents secteurs d'activité et occupant des postes à responsabilité, ont participé à notre analyse des compétences en matière de données. Nous avons posé des questions autour des compétences essentielles suivantes :
Procédés & stratégies en data
Compétences en data et KPIs, data sourcing, stratégie d'acquisition de données.
Growth Mindset centré sur l’utilisateur
Compétences en centricité client, parcours client, esprit growth et innovation.
Data Analytics  & Machine Learning
Compétences en simulation et regression analysis, données expérimentales et d'observation dans le cadre de propositions commerciales, regroupement, segmentation et machine learning.
Efficacité de l'équipe
Compétences en détermination d'objectifs, apprentissage en équipe et entraide, gestion des conflits et apprentissage des erreurs.
Impact business
Mesure de l’impact des compétences sur le long terme en entreprise, et création d’impact pour assurer le changement en continu.
Travail Data-Driven
Compétences en narration et visualisation de données, stratégies et processus, Growth Mindset et leadership axés sur les données.

Nous leur avons posé des questions sur ces trois paramètres :

Ambition
Nous les avons interrogés sur leurs ambitions, leurs compétences, pour eux et leur équipe
Auto-évaluation
Nous avons demandé aux data analysts d'évaluer le niveau de capacité actuel de leur équipe
Score réel
Le score moyen est calculé à partir des questions A & B

Vous souhaitez connaître les compétences de votre équipe ?

Cette version allégée de notre Capability Scan peut vous aider à comprendre les lacunes de vos équipes en growth. Le questionnaire dure entre 15 et 20 minutes.
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